Das Gartengeschäft lebt von kurzen Saisonfenstern. Wer zum Saisonstart, zu Ostern oder im Herbst nicht sichtbar ist, verliert Umsatz, der sich nicht nachholen lässt. Die Aufgabe: Jede Saison planbar nutzen und alle Kanäle auf dieselben Aktionen ausrichten.

Planung: ein Aktionskalender für das ganze Jahr

Feste Aktionsfenster vom Saisonstart über Ostern und die Rosen-Aktion bis zur Green Week und zum Jahreswechsel. Jede Aktion läuft abgestimmt über Shop, Ads und E-Mail. Grundlage war eine Auswertung der Top-Artikel und Top-Kategorien sowie der Traffic-Quellen seit 2023.

Google Ads: Fokus auf die starken Produktgruppen

• Eigene Asset-Gruppen für Produktlinien mit Potenzial, zum Beispiel Holzkörbe.
• Brand-Keywords ausgeschlossen und Aktionen über Angebots-Assets und Google-Merchant-Aktionen ausgespielt.
• Google-Umsatz von Februar 2023 bis Oktober 2026 um 322 % gestiegen, bei einem ROAS von bis zu 17,55.

E-Mail-Marketing: jede Aktion mit Opener, Reminder und Closer

• Versandfrequenz mehr als verdoppelt und Aktionen als dreistufige Sequenz statt zweistufig: knapp dreimal so viele Klicks im Jahr bei stabiler Klickrate je Mailing, Abmelderate je Mailing fast halbiert, Beschwerdequote rund 30 % niedriger.
• Reminder-Mailings klicken rund 10 % besser als die Startmails.

SEO: Sichtbarkeit aufgebaut

• Der Sichtbarkeitsindex bei Google hat sich seit dem Start um 3.300 % erhöht (Faktor 34).

Shop, Grafik und Video

• Saisonale Shop-Banner und Announcement-Bar, passend zu jeder Aktion, dazu Banner, Anzeigen und Video-Material aus einer Hand.

Bei Vitanal zahlt sich ein klarer Jahresplan aus: Mit abgestimmten Aktionen über alle Kanäle liegt der Umsatz von Saison zu Saison um 37,2 % höher.